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Bristol City, o time dos Gifs

por Victor Henrique Ferreira

Um clube da cidade do Sudoeste da Inglaterra tem feito sucesso, não só pelos gols mas na maneira de comemorá-los, através de gifs animados em suas redes sociais.

Os clubes de futebol têm usado cada vez mais suas redes sociais para entreter e comunicar os seus fãs. O Bristol, apesar de disputar a segunda divisão inglesa não ficou pra trás. No início desta temporada, o clube convocou seus jogadores para gravar comemorações para serem utilizadas nas redes sociais assim que marcassem os gols.

Eles começaram de forma tímida, fazendo cumprimentos e outras comemorações simples, mas à medida que a temporada avançou e os gifs começaram a ser notados nas redes sociais eles se tornaram muito mais elaborados, como comemorações com extintores de incêndio, levando ovada ou com efeitos mais elaborados.

Segundo o clube, Os jogadores tem um lado competitivo aflorado também nas disputas dos gifs mais criativos, eles querem produzir mais e gostam de saber quais sãos os que estão fazendo mais sucesso nas redes sociais.

Apesar de na Inglaterra o time e as páginas do clube serem conhecidas no país, depois do jogo contra o Manchester City na semifinal da Carabao Cup, o clube teve maior evidência devido a uma disputa de gif entre os clubes.

Aos 44 minutos do primeiro tempo, Bobby Reid marcou e o gif com um extintor de incêndio. Quem interagiu com o tweet do Bristol foi o jogador do time adversário, Benjamin Mendy, retwitando e dando maior exibição a rede social do clube.

Ao empatar o jogo, com Kevin De Bruyne, o City respondeu na mesma moeda, usando um gif com emoticon na frente do rosto de um torcedor uniformizado com a camisa do City e marcando o clube de Bristol. Vale lembrar que o Manchester City tem 5.6 milhões de seguidores no Twitter em comparação com os 153.000 da Bristol City, que foram imediatamente atingidos.

O sucesso do clube deu tanto resultado que algumas comemorações contam com patrocínios pontuais, como ocorreu no jogo contra o Manchester City. O logo das marcas aparecem do lado dos jogadores.

Vamos pensar além na forma de monetizar com essas comemorações. Imagina um jogador comemorando fazendo a barba com uma Gillete, ou tomando uma Heinekken, comendo um balde de frango da KFC, são inúmeras possibilidades, integrando a marca a história do gif, além de serem mais efetivas que um uso do logo da marca. Fica a dica!

Na próxima terça feira teremos o jogo de volta entre o City e o Bristol, dessa vez na casa dos The Robins. Será que teremos novidades nesse duelo extra campo?

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Manchester City – Fan Experience

por Victor Henrique Ferreira

O Manchester City tem usado uma nova plataforma, a Citizens, que utiliza inteligência de dados para personalizar a experiência de seus torcedores e aumentar o engajamento.

Uma das principais ferramentas é o Community Map, que permite os torcedores conversarem com outros e saber a sua localização.

Com a ajuda dos usuários, o City consegue ativar ações direcionadas e desenhar novas experiências e recompensas aos usuários da plataforma, não só nos jogos em casa mas em todo o mundo, incluindo pacotes de viagens para os torcedores de outras cidades e países até a cidade de Manchester e experiências com os jogadores do time.

A personalização é um dos objetivos dessa ação, o City coleta dados sobre a localização dos torcedores e interações demográficas e sociais entre torcedores e o clube, garantindo ativações únicas, como envio de vídeos personalizados do técnico Guardiola e dos principais jogadores, assim que é feito o cadastro do torcedor na plataforma. Os torcedores também tem recompensas com milhas de viagens assim que renovam seus planos de compra de ingressos da temporada, comparecendo aos jogos ou tirando fotos com a camisa do clube pelo mundo.

Segundo Ferran Soriano, diretor executivo da City Football Group, o clube está revolucionando a forma de interação clube e torcedor.
“O uso inteligente de dados nos permite entender e reagir ao comportante dos Citizens. Nós vamos conectar mais do que nunca com os torcedores e engajá-los de uma maneira autêntica e significativa”.

Também estarão disponíveis add-ons para os torcedores que desejam interagir nos dias dos jogos, com previsão do placar, formação do time em campo e votar no jogador da partida.

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