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Será que a moda pega no Brasil?

por Victor Henrique Ferreira

O Lyon, clube tradicional na França e que ficou mais famoso no Brasil após longa e vitoriosa passagem de Juninho Pernambucano acabou ficando sem título nos últimos anos devido ao grande investimento de seus rivais Mônaco e principalmente PSG, mas o que chama a atenção é a forma em que o clube mantém um tipo de patrocínio.

Em competições nacionais, como o campeonato Francês Ligue 1 e a Copa da França a marca estampada em seu uniforme é a Hyundai, já nos torneios internacionais como a Liga Europa e Liga dos Campeões a marca exposta é a da empresa Veolia.

02/11/2016 – Lyon 1 x 1 Juventus Champions League 2016

E pelo visto essa estratégia inovadora fez bastante sucesso no clube, na temporada 2016/17 o clube francês faturou cerca de 29 milhões de euros com patrocínios, quase 10% a mais em relação a temporada 2015/16.  Se depender da Hyundai essa parceria que começou há 6 anos se manterá por pelo menos mais três anos, pois o clube e a marca renovaram o acordo até 2020.

A renovação entre o Lyon e a Hyundai acontece poucos meses depois do “deslize” que ocorreu em maio desse ano. Na apresentação do uniforme 1 o logo da Hyundai estava na cor vermelha, que se encaixou na faixa do uniforme, no entanto o logotipo da empresa é azul, o que poderia causar confusão com o vermelho da Kia.  Após o deslize o erro foi reparado pelo clube.

O deslize com o logo da Hyundai

Longos contratos entre patrocinadores e clubes, a incerteza na participação de competições internacionais, o mercado sul-americano (infraestrutura, língua e regionalização das marcas, moedas) e outros fatores devem ser levados em conta.

Mas será que funcionaria aqui no Brasil?

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